• 3月 2, 2021

美国亚裔可支配收入20年增长3倍多,但遭受疫情沉重打击

根据美国最大的市场调研公司尼尔森(Nielsen)的一项最新研究,在过去20年里,亚裔美国人的集体购买力的增长远远超过了其他族群,如果不是疫情,有望在2022年达到1.3万亿美元。美国亚裔可支配收入二十年里增长314%,这主要得益于新移民和高收入的工作。但是,由于许多亚裔从事餐饮业,因此这次疫情也沉重打击了他们。

休斯顿的中国人活动中心 (休斯顿星空网图片)

根据《尼尔森2020年消费者报告》中一系列关于非裔、拉美裔和亚裔美国人可支配收入水平的最新研究结果,高移民率和高于平均水平的收入是亚裔美国人经济实力上升的关键因素。

尼尔森估计,如果不是因为疫情影响,美国非裔的总购买力有望在2024年达到1.8万亿美元。拉美裔的购买力预计将达到2.3万亿美元。

尼尔森将购买力定义为一个群体税后拥有的集体可支配收入。

研究人员使用美国人口普查标准将亚裔美国人定义为具有柬埔寨、中国、印度、日本、韩国、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、泰国和越南等国家的民族血统。

在2000年至2019年期间,仅占美国人口6%的亚裔的购买力猛增了314%,大大超过了同期所有其他族裔的购买力的增长。增长第二的是非拉美裔白人,其购买力在同一时期增长了119%。

尼尔森说,来自亚洲国家的移民的迅速增加对他们的购买力激增起了重要作用。2019年,有2310万亚裔美国人和太平洋岛民(AAPI)生活在美国,人口比前十年增长了46%。

根据尼尔森的数据,在同一时期,美国总人口仅增长了8%。在此期间,非拉美裔白人人口下降了1%。根据美国人口普查数据,到2025年,亚裔美国人的人口预计将再增加21%。

皮尤研究中心(Pew Research)称,2012年,亚洲移民首次超过拉美裔成为美国最大的移民群体。尼尔森说,自2000年以来,亚洲移民增加了91%,亚洲国家中,中国和印度是移民到美国最多的。

NielsenIQ全球市场营销副总裁马里科·卡彭特(Mariko Carpenter)在最近的两次采访中对美国有线电视新闻网表示:“亚裔美国人是美国增长最快的族裔。在人口方面,几乎翻了一番。”

尼尔森的研究显示,亚裔美国人在高收入的科学、技术、工程和数学相关领域工作中所占的比例较高。

卡彭特说:“有23%的亚裔美国人专业人员从事STEM工作。在一些医学领域亚裔的比例占到12%。亚裔多从事高收入的行业,这也是为什么他们购买力较高的原因之一。”

但是据卡彭特和美国亚裔和太平洋岛民商业和企业家协会称,亚裔美国人也是财富差距最大的人口群体。该组织总裁苏珊·艾伦(Susan Allen)表示,目前尚不清楚Covid-19大流行对亚裔美国人的集体购买力造成了多大损害。

根据美国劳工部的数据,去年夏天,新冠疫情对亚裔就业较多的旅馆餐馆造成冲击,导致亚裔美国人的失业率从2月的2.5%上升至6月的13.8%,激增了450%以上。

艾伦对美国有线电视新闻网说:“许多亚裔企业的确跌幅很大。那些拥有餐馆、零售店、美甲沙龙等社区服务企业的人,遭受的打击很大。”

尼尔森报告称,亚裔美国人购买力的上升以及他们在网游和社交媒体上巨大的影响力,使这个群体成为市场营销的理想目标人群。

例如,韩国K-pop粉丝在Twitter上影响力巨大。Twitter数据显示,K-pop粉丝在2019年发布了61亿条推文。在2020年,韩国男孩乐队(BTS)的粉丝因反对“黑人命也是命”(亦简称“黑命贵”)而受到广泛批评,他们在推文里使用了#WhiteLivesMatter,#WhiteoutWednesday和#BlueLivesMatter的标签。

卡彭特告诉美国有线电视新闻网:“亚裔美国人使用社交媒体支持公司和品牌的可能性(比别的族裔)高21%。在科技、推广和真正塑造品牌方面,(亚裔)起到决定性作用。”